Showrunning

Showrunning é conduzir a narrativa de uma marca como uma sala de roteiro conduz uma série: um showrunner define a história, os episódios e a coerência que faz a mensagem intrigar antes, envolver durante e eternizar depois. A frase define também a promessa do ofício, e é a tradução brasileira do trabalho que, na televisão americana, tem nome e guilda próprios.

De onde vem o termo

Na televisão dos Estados Unidos, o showrunner é quem responde pela série inteira: escolhe os roteiristas, aprova cada episódio, define o tom e garante que a terceira temporada continue sendo a mesma série que a primeira. O ofício é tão central que a Writers Guild of America, a guilda dos roteiristas, o trata como função-chave da produção. O termo nasceu nesse contexto, e o que ele nomeia é menos um cargo e mais uma responsabilidade: ninguém confunde a série que tem showrunner com a série que tem apenas episódios.

A tradução para marcas

Transportar a figura para o mercado foi a proposta da consultoria brasileira Storytellers, fundada por Fernando Palacios em 2006, que cunhou o showrunning para marcas como disciplina própria: em vez de campanhas soltas, uma narrativa contínua com visão, ordem dos episódios e coerência de mundo. A tese que sustenta a tradução está no post clássico da Storytellers, Marcas não contam histórias: a marca que só anuncia episódios avulsos não construiu história nenhuma, apenas ocupou tempo de mídia.

O que muda na prática

A marca conduzida por showrunning publica como uma série: cada peça é um episódio que faz sentido sozinho e aumenta a série inteira. O teste de coerência é o mesmo do roteiro de TV, tirar uma peça do contexto e saber dizer se ela pertence ao mundo. Quando o mundo está definido, a mensagem nova não precisa ser explicada, apenas reconhecida.

Para aprofundar

A definição do showrunner na produção audiovisual está no guia da StudioBinder sobre o ofício, e a aplicação corporativa da narrativa contínua tem panorama na editoria de storytelling corporativo.