Como uma história se constrói

Matérias publicadas nesta seção

• Como achar o fio da história

  Toda experiência tem um fio narrativo. Achá-lo é subtrair: escolher qual conflito sustenta a história, não acumular fatos.

• Como fazer um bom gancho

  Gancho é a porta honesta da história: abre a tensão exata que o corpo do texto paga.

• Como Medir ROI de Storytelling

  Narrativa vira linha de resultado quando medida como ativo, em camadas de prova, com denominador declarado. O método que sobrevive à reunião de board.

• Como simplificar informação complexa

  Simplificar é traduzir: analogia, hierarquia e cena concreta fazem o complexo virar compreensível sem mentir no detalhe.

• Como transformar experiência em história

  Experiência vira história quando ganha personagem, conflito e mudança. O vivido é matéria-prima; a estrutura é o ofício que transforma o caos em narrativa.

• Jornada do Herói: mapa útil ou jaula narrativa?

  A jornada do herói aplicada à própria vida: quando o mapa mítico ajuda e quando aprisiona. Comparação honesta com outras estruturas narrativas.

• Não sei qual história contar

  A dúvida sobre qual história contar é falta de critério. A história certa serve ao objetivo e à plateia, escolhida por régua, não por inspiração.

• Showrunning: o ofício de conduzir a narrativa de uma marca

  Showrunning é conduzir a narrativa de uma marca como uma sala de roteiro conduz uma série: um showrunner define a história, os episódios e a coerência que faz a mensagem intrigar antes, envolver durante e eternizar depois.

• Storytelling x marketing de conteúdo

  Marketing de conteúdo distribui informação útil; storytelling dá corpo, memória e desejo a essa informação. Um sem o outro é catálogo ou conto solto.